韩流(3家韩妆败走中国市场)
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2023-11-30
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1. 韩流,3家韩妆败走中国市场?
谢谢邀请,樱桃番茄今天跟大家来分享一下。
3家韩妆败走中国市场,从哈韩到弃韩,韩流在华为什么不火了?面对不断崛起的国货美妆品牌和一线欧美大牌,韩国爱茉莉太平洋集团(以下简称爱茉莉)旗下雪花秀和LG集团旗下的WHOO后(以下简称后)在双十一期间却表现抢眼。双十一当天,后面的天猫品牌官方旗舰店成交额突破10亿,雪花秀则过亿。在双十一薇娅直播间,仅一款后天气丹花献水乳套装的销量就高达35.07万件,贡献了5.58亿元的销售额。同时在抖音平台上,雪花秀和后的表现也相当出色:据飞瓜数据,10月15日到10月25日期间,雪花秀以单场直播7000万元的成绩位列抖音双11预售期美妆品牌GMV榜第一名;同时间段在单品GMV排行榜中,雪花秀与后也分别占据了第一、第三的席位。在中国市场上,雪花秀和后表现优异;但这几年来,韩妆品牌的生意普遍不好做。与雪花秀、后山形成鲜明对比的是,曾经大热的品牌悦诗风吟在两年前就开启了在中国市场的“闭店潮”——2019年关闭40家亏损门店,2020年关闭至少90家,今年则继续计划关闭约170家。和悦诗风吟同属一个集团的伊蒂之屋也已关停中国线下门店。此外据《韩国时报》报道,韩国明洞商圈近八成以上的化妆品专卖店都关门歇业,即使还在营业的店面,也都打出打折甩卖的广告标语,经营惨淡。韩妆整体退潮,年轻一代消费者的注意力早已转移至新国货和欧美大牌。但令人意外的雪花秀和后,为何仍然能守住中国市场?两个会营销的品牌曾经韩流风起时,后、雪花秀凭借韩国高端化妆品的定位俘获了一批韩妆忠实粉丝,同时也在中国市场上逐步夯实了品牌认知度。2014年人民网就曾报道,中国游客赴韩扫购雪花秀的购买力惊人,后、雪花秀”两大品牌甚至击败来自欧美的奢侈品品牌,频频出现在韩国各大主要免税店销售榜的前两位。在中国消费者的助攻下,雪花秀母公司爱茉莉太平洋2015年在韩国免税店的总销售额同比增长了52%,历史上首次突破了1万亿韩元。后母公司LG生活健康韩国免税店的总销售额也达到了6367亿韩元,同比涨幅高达112%。随着中国市场的重要性与日俱增,以早年打下的品牌认知度为基础,雪花秀和后继续以本土代言人+流量明星的营销策略,强化品牌影响力。2018年,雪花秀官宣被称为“国民女神”的宋慧乔为首个品牌全球代言人,以巩固品牌高端化的形象。在中国,雪花秀自2019年以来陆续合作了吴宣仪、邓伦、杨颖、许佳琪等多位明星。后者的代言人从2006年起就一直是在韩国娱乐圈地位颇高的演员李英爱,而在中国,后从2020年以来也陆续宣布了江疏影、白宇、陈学冬等明星为品牌大使。不同类型的代言人对品牌的意义明显不同,李英爱和宋慧乔等韩流明星让后和雪花秀在中国市场上起到了强调品牌差异化形象的作用,而中国明星的加入也是为了开拓更多的粉圈人群,进一步提升品牌的热度。除了代言人的选择,雪花秀和后在产品打造上也强调差异化。两个品牌均在产品定位上主打“古典中药养颜”,产品成份中强调添加“枸杞、人参”等珍贵中草药材更是其主要对外宣传的话术,不仅给人“买的值”的感觉也和欧美大牌形成差别定位,对消费者来说也就有着独有的吸引力。有了精准的品牌和产品定位后,以大单品策略打出声量,则是雪花秀后的下一步。近年来,雪花秀和后不论是双十一还是各大促销活动上主推的都是同一个系列产品。比如“润燥滋盈礼盒” 是雪花秀入驻抖音以来主力推荐的商品,也是其在2019-2021年双11期间的爆款单品。而后旗下的“天气丹”成为过去两年间各大电商直播间的常客。连续多年主推同系列单品则有利于品牌提高辨识度,也降低了品牌后续影响消费者心智的难度。为了推爆这一单品,雪花秀和后也在积极尝试内容种草及直播带货两种当红营销玩法。小红书、抖音、微博、快手等平台的KOL及KOC,是雪花秀和后的主要投放对象。拉库、一吱河豚、化妆师繁子、Carey欧巴、土拨鼠等美妆达人均发布过雪花秀、后的赞助内容。内容种草更多旨在消费者心智的培育,直播则是直接缩短了营销转化链路,在各种大促节日期间着KOL做直播带货也因此成为雪花秀和后实现销量爆发的秘密武器。具体来看,这两个品牌合作的带货主播也可以归纳为两种,一种是广东夫妇、李佳琦、薇娅、辛巴等全品类头部KOL,另一种则是聚焦于美妆或中韩文化差异的垂类达人,如呗呗兔、七阿姨、我是张凯毅、韩国媳妇大璐璐等。达人成为了雪花秀和后两大品牌的促销主力。今年1月,广州夫妇的后品牌专场直播3小时销量破亿,8小时破2亿元,天气丹成交额破2.8亿元。6月,在抖音的销售额达到了1.5亿,广东夫妇的一场直播销售又一次过亿。8月后的销售额再次破亿,其中广东夫妇的两场直播贡献了8000多万的销售额。在快手,后于今年3月27日登上了辛巴回归首秀的直播,天气丹销售额达到了近1.65亿。同时在快手616购物节期间,在辛巴直播间的销售额也达到了7400万。在达人的加持下,借势快手616、抖音818等促销活动,后和雪花秀成功实现销量爆发。飞瓜数据显示,618期间,后以1.53亿的销售额位列榜首,是抖音618唯一一个销售额破亿的品牌,雪花秀则以8100万的销售额名列第四。在818新潮好物节期间,后凭借1.18亿销售额继续霸占榜首,雪花秀名列第七。在2021年上半年,后在抖音的销售额达到了6.2亿,而后则达到了3亿,分别位列美妆榜销售额的第一和第五。在快手上,后和雪花秀分别位列2021年上半年护肤品类销售额榜单的第二位和第十位。当然,除了短时间引爆销量的直播带货,能够获得消费者信任的品牌直播也是后和雪花秀的发力点。目前来看,雪花秀和后均有在天猫京东官方旗舰店布局直播,今年4月才入驻抖音雪花秀已经每天准时开播。相比较国内美妆品牌主形成稳定的达人+直播的营收来看,雪花秀和后并没有像国内美妆品牌那样全渠道的布局自播,其动作相对较延迟。两个品牌目前仍更多依赖于明星、KOL的带货能力——直播间除了以低价噱头吸引用户,更多的就是邀请明星来做客直播间,旨在为品牌官方旗舰店引流。雪花秀、后能走多远?正如开头所说,销量一场直播就过亿的雪花秀和后其实只是韩妆的特例,你很难再发现会有更多韩妆品牌站在销量榜单前列。韩妆品牌在中国市场的失势由来已久。2016年以来限韩令影响下,中国消费者对韩妆、韩流的热忱逐渐降低,像是一部《来自星星的你》就带动兰芝气垫BB销量增长超10倍的情况不再。同时,韩妆早些年在中国市场的大火导致“高仿”品牌肆意横行,这在很大程度上影响了消费者对韩妆品牌整体的信任度。此前虎嗅也曾有文章表示,很多中国制造商会伪造从韩国本土代购的小票,还有很多韩国制造商是将假货放在商圈附近售卖,由代购到购买之后人肉背回。真假难辨的韩妆产品,劝退了很多潜在客户。此外,国内消费升级和消费习惯的变化也带来了一定的影响。过去大部分韩妆品牌都是以开设线下直营店、加盟店为主要销售渠道,其产品功能也还是以基础护肤为主。但在国内,首先是电商的崛起、短视频及更多内容平台的社交电商,改变了消费者的消费习惯,其次是消费升级后消费者也更加追求功效性,这就导致韩妆品牌在更多新锐国货和不断升级产品的欧美大牌中显得毫无优势。而韩妆品牌其产品本身在过去几年里也被“质疑”。《富体美丽化妆品新闻》曾分析了54家韩国化妆品企业,调查发现,2019年这些企业平均研发经费108亿元(约5270万人民币),这一水平远低于欧美品牌。同时,据化妆品生产商CosmaxInc数据,国际主流美妆品牌投入生产前公司需要花费约1年研发,而韩国大众美妆产品从计划到投入市场的平均时间约为4到6个月。比如爱茉莉集团旗下的悦诗风吟曾在2016年短短一年时间内推出400多款美妆新品,但其中约有一半在一年后不再销售。而LG旗下的The Face Shop也在同年推出600个新产品。轻研发、大批量快速产出新品,这样的特质也曾被路透社形容为是“快美妆”。在速成的思路下,韩国美妆品牌的质量问题也开始浮现。2017年,国家质检总局官网公布了403批次未予准入的食品和化妆品,爱茉莉太平洋旗下兰芝就被检测出容易引发感染的金黄色葡萄球菌。2018年,韩国食品药品安全局检测出,爱茉莉旗下8个化妆品品牌,共有13种产品重金属锑超标。就这样,在多重内因外因裹挟下,韩妆品牌在短短几年间快速失去了中国市场。而尽管目前来后和雪花秀仍然在中国市场有着一席之地,但作为高端品牌,雪花秀、后者与欧美大牌相比仍有不足之处。虽然爱茉莉集团和后所在的LG集团与欧莱雅均为世界销售额最高的化妆品集团之一。但从研发费用来看,无论是爱茉莉还是LG均与其有着不小差距。中信证券数据显示,2010年到2017年期间,爱茉莉集团研发费用率维持在1.4%-2.2%之间,LG集团则在0.2%-0.3%之间,而欧莱雅则为2.8%-3.5%。研发费用不够高最直接的体现就在于产品。去年双十一,天气丹套装单品的预售额,就占据了后预售总额的95%以上,雪花秀滋盈肌本礼盒也贡献了雪花秀全品牌预售额的一半左右。这种销售额长期、完全依赖于某一款大单品的现象,在欧莱雅、雅诗兰黛等欧美品牌身上并不存在——尽管各自都有主打产品,但预售成绩最好的单品也不过占品牌预售总额的10-20%。对头部主播、大促节目的依赖性较强,也是雪花秀和后的面临的问题。第一财经数据中心就曾报道,在官方大促缺席的月份,韩妆品牌的销售额就有所下滑。雪花秀在9月合作的主播大多为中腰部网红,其场均销售额就在100-300万的直播居多。尽管靠着品牌红利和营销手段,雪花秀和后似乎在当下避开了韩妆在华普遍的困境。但品牌核心竞争力依旧是产品,LG和爱茉莉也意识到这点,近年来也在加强研发费用的投入。产品力非一日之功,雅诗兰黛欧莱雅等早已积累多年的核心技术,并非雪花秀和后能够很快学来的真功夫。你的关注和点的每个赞,我都认真当成了喜欢~
2. 导致韩流到处黑掉EXO各种奖项?
首先EXO18座大赏奖杯都是知道的,像音悦V榜的黑幕,MAMA颁奖典礼的黑幕也都知道,看了别家的回答我真是无奈,奖黑了就是黑了,我茶蛋那么多奖被黑幕吞了你家捡上了就你家有理了?还有抄袭的事,图我不想在放了,图都有,mv抄袭,演唱会抄袭,照片抄袭,图都有我L就静静地看着你们自己打自己脸,奖被黑了那么多,你家全捡上了后又逼叨叨,我真心不想说撒,就拿出新歌来说,你家影响力和茶蛋影响力真心…自己去了解一下再逼叨叨?
您家慢慢作,nbcs
3. sk2韩国套装真假鉴别?
1、外包装
正品外包装说明部分标注处首字第一笔为横撇,而假货则是一横。
2、瓶身
正品瓶身不透明且瓶身颜色更深,而假货瓶身颜色稍浅比较透明。
3、瓶盖
正品瓶盖内是白色,假货是红色。
4、精华素状态
正品按压管内液体是乳液状,假货是啫喱状。
5、瓶口
正品的瓶口是质感很好的白色塑料,假货是半透明的颜色,而且正品的瓶口做工平整,而假货仿的较劣质,瓶口处凹凸不平。
4. 为什么中国时尚受韩国影响?
随着大量的韩国电视剧,电影和偶像团体进入我国人民的视线不仅时尚方面对我国文化方面也造成很大的影响。
前几年韩流在我国盛行的时候,对我国本土文化也是造成了不小的冲击,就像我国曾一度盛行的娘炮文化就是受到韩流文化的影响。
5. 为啥韩流在中国衰退了呢?
一直以来,所谓的中韩文化交流,大多是韩国对华单方面输出,汉风在文化极端封闭的韩国并无太大影响,所以在文化领域动手,韩国并无相应反制手段。
毫无疑问,韩流在中国的前景将明显堪忧。不过,若将韩流的衰落,全部归咎于禁韩令,也未免有些夸大其词。实际上,时至今日,韩流已初露颓势。此次禁韩,最多不过是起到个催化剂的效果罢了,从历史的角度来看,韩流的由盛转衰,已是大势所趋,不可挽回。
为什么韩流会走向衰落?要了解这个问题,我们首先要搞清楚的是,韩流为何会崛起。
韩流之勃兴,起于20世纪90年代末。从那时候开始,韩国开始大力发展文化产业,并将以娱乐为载体的文化输出视为国家重要战略。
一个娱乐产业,竟然被抬到国家战略的高度,这在全球各国中,也算是极为少见的了——毕竟娱乐产业体量有限,他们赚的那点子钱,对普通人来说或许是个天文数字,但想较之于常规经济产业的收益来说,简直不值一提。而韩国之所以如此,除了通过外人的情感追捧,提高民族自信心和优越感外,更重要的是,要借此作为打开全球市场的推手。
其实韩国是个很可怜的国家。体量小,又身处大国夹缝,从古到今,都是被人蹂躏的命。这样的国家,讲政治、乃至讲一般意义上的历史文化,毫无出彩之处。而朝鲜半岛的穷山恶水和湿寒气候,也很难对人产生直接的吸引力。
至于经济上,韩国直到70年代才得以崛起。不过由于没有一流发达国家的长期积累,更没有太多核心技术和资源,以至于它在整个全球化产业链条中,只能勉强保证中上游的地位,所出售的商品大多没有技术层面的核心竞争力,也没有深厚的品牌沉淀,直接进入国际市场,竞争力相对不足;而国内市场的狭小,又不足以为它们的升级和扩张提供所需要的资金、技术和品牌积累。
面对这种困境,文化输出,成为韩国制造走出去的重要法宝。娱乐业本身赚不
6. 韩流圈有哪些外貌性格与舞台表现非常不符合的偶像?
我家申彗星,不管在私底下还是节目上别人为什么他就答什么从来都不说多了,非常内向,跟成员们也一样,但只要一唱歌简直就跟换了一个人似的,有一种魔力吸引着别人......
7. 韩流是什么时候走入中国的?
是在改革开放后!中韩建交两年后!因为西方有很多商品不完全对华销售而韩国又是近邻!而中国又是个大市场!可谓是互利共赢!……一时间韩国货在中国大江南北蔚然成风……自然而然韩流也就行成了……
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1. 韩流,3家韩妆败走中国市场?
谢谢邀请,樱桃番茄今天跟大家来分享一下。
3家韩妆败走中国市场,从哈韩到弃韩,韩流在华为什么不火了?面对不断崛起的国货美妆品牌和一线欧美大牌,韩国爱茉莉太平洋集团(以下简称爱茉莉)旗下雪花秀和LG集团旗下的WHOO后(以下简称后)在双十一期间却表现抢眼。双十一当天,后面的天猫品牌官方旗舰店成交额突破10亿,雪花秀则过亿。在双十一薇娅直播间,仅一款后天气丹花献水乳套装的销量就高达35.07万件,贡献了5.58亿元的销售额。同时在抖音平台上,雪花秀和后的表现也相当出色:据飞瓜数据,10月15日到10月25日期间,雪花秀以单场直播7000万元的成绩位列抖音双11预售期美妆品牌GMV榜第一名;同时间段在单品GMV排行榜中,雪花秀与后也分别占据了第一、第三的席位。在中国市场上,雪花秀和后表现优异;但这几年来,韩妆品牌的生意普遍不好做。与雪花秀、后山形成鲜明对比的是,曾经大热的品牌悦诗风吟在两年前就开启了在中国市场的“闭店潮”——2019年关闭40家亏损门店,2020年关闭至少90家,今年则继续计划关闭约170家。和悦诗风吟同属一个集团的伊蒂之屋也已关停中国线下门店。此外据《韩国时报》报道,韩国明洞商圈近八成以上的化妆品专卖店都关门歇业,即使还在营业的店面,也都打出打折甩卖的广告标语,经营惨淡。韩妆整体退潮,年轻一代消费者的注意力早已转移至新国货和欧美大牌。但令人意外的雪花秀和后,为何仍然能守住中国市场?两个会营销的品牌曾经韩流风起时,后、雪花秀凭借韩国高端化妆品的定位俘获了一批韩妆忠实粉丝,同时也在中国市场上逐步夯实了品牌认知度。2014年人民网就曾报道,中国游客赴韩扫购雪花秀的购买力惊人,后、雪花秀”两大品牌甚至击败来自欧美的奢侈品品牌,频频出现在韩国各大主要免税店销售榜的前两位。在中国消费者的助攻下,雪花秀母公司爱茉莉太平洋2015年在韩国免税店的总销售额同比增长了52%,历史上首次突破了1万亿韩元。后母公司LG生活健康韩国免税店的总销售额也达到了6367亿韩元,同比涨幅高达112%。随着中国市场的重要性与日俱增,以早年打下的品牌认知度为基础,雪花秀和后继续以本土代言人+流量明星的营销策略,强化品牌影响力。2018年,雪花秀官宣被称为“国民女神”的宋慧乔为首个品牌全球代言人,以巩固品牌高端化的形象。在中国,雪花秀自2019年以来陆续合作了吴宣仪、邓伦、杨颖、许佳琪等多位明星。后者的代言人从2006年起就一直是在韩国娱乐圈地位颇高的演员李英爱,而在中国,后从2020年以来也陆续宣布了江疏影、白宇、陈学冬等明星为品牌大使。不同类型的代言人对品牌的意义明显不同,李英爱和宋慧乔等韩流明星让后和雪花秀在中国市场上起到了强调品牌差异化形象的作用,而中国明星的加入也是为了开拓更多的粉圈人群,进一步提升品牌的热度。除了代言人的选择,雪花秀和后在产品打造上也强调差异化。两个品牌均在产品定位上主打“古典中药养颜”,产品成份中强调添加“枸杞、人参”等珍贵中草药材更是其主要对外宣传的话术,不仅给人“买的值”的感觉也和欧美大牌形成差别定位,对消费者来说也就有着独有的吸引力。有了精准的品牌和产品定位后,以大单品策略打出声量,则是雪花秀后的下一步。近年来,雪花秀和后不论是双十一还是各大促销活动上主推的都是同一个系列产品。比如“润燥滋盈礼盒” 是雪花秀入驻抖音以来主力推荐的商品,也是其在2019-2021年双11期间的爆款单品。而后旗下的“天气丹”成为过去两年间各大电商直播间的常客。连续多年主推同系列单品则有利于品牌提高辨识度,也降低了品牌后续影响消费者心智的难度。为了推爆这一单品,雪花秀和后也在积极尝试内容种草及直播带货两种当红营销玩法。小红书、抖音、微博、快手等平台的KOL及KOC,是雪花秀和后的主要投放对象。拉库、一吱河豚、化妆师繁子、Carey欧巴、土拨鼠等美妆达人均发布过雪花秀、后的赞助内容。内容种草更多旨在消费者心智的培育,直播则是直接缩短了营销转化链路,在各种大促节日期间着KOL做直播带货也因此成为雪花秀和后实现销量爆发的秘密武器。具体来看,这两个品牌合作的带货主播也可以归纳为两种,一种是广东夫妇、李佳琦、薇娅、辛巴等全品类头部KOL,另一种则是聚焦于美妆或中韩文化差异的垂类达人,如呗呗兔、七阿姨、我是张凯毅、韩国媳妇大璐璐等。达人成为了雪花秀和后两大品牌的促销主力。今年1月,广州夫妇的后品牌专场直播3小时销量破亿,8小时破2亿元,天气丹成交额破2.8亿元。6月,在抖音的销售额达到了1.5亿,广东夫妇的一场直播销售又一次过亿。8月后的销售额再次破亿,其中广东夫妇的两场直播贡献了8000多万的销售额。在快手,后于今年3月27日登上了辛巴回归首秀的直播,天气丹销售额达到了近1.65亿。同时在快手616购物节期间,在辛巴直播间的销售额也达到了7400万。在达人的加持下,借势快手616、抖音818等促销活动,后和雪花秀成功实现销量爆发。飞瓜数据显示,618期间,后以1.53亿的销售额位列榜首,是抖音618唯一一个销售额破亿的品牌,雪花秀则以8100万的销售额名列第四。在818新潮好物节期间,后凭借1.18亿销售额继续霸占榜首,雪花秀名列第七。在2021年上半年,后在抖音的销售额达到了6.2亿,而后则达到了3亿,分别位列美妆榜销售额的第一和第五。在快手上,后和雪花秀分别位列2021年上半年护肤品类销售额榜单的第二位和第十位。当然,除了短时间引爆销量的直播带货,能够获得消费者信任的品牌直播也是后和雪花秀的发力点。目前来看,雪花秀和后均有在天猫京东官方旗舰店布局直播,今年4月才入驻抖音雪花秀已经每天准时开播。相比较国内美妆品牌主形成稳定的达人+直播的营收来看,雪花秀和后并没有像国内美妆品牌那样全渠道的布局自播,其动作相对较延迟。两个品牌目前仍更多依赖于明星、KOL的带货能力——直播间除了以低价噱头吸引用户,更多的就是邀请明星来做客直播间,旨在为品牌官方旗舰店引流。雪花秀、后能走多远?正如开头所说,销量一场直播就过亿的雪花秀和后其实只是韩妆的特例,你很难再发现会有更多韩妆品牌站在销量榜单前列。韩妆品牌在中国市场的失势由来已久。2016年以来限韩令影响下,中国消费者对韩妆、韩流的热忱逐渐降低,像是一部《来自星星的你》就带动兰芝气垫BB销量增长超10倍的情况不再。同时,韩妆早些年在中国市场的大火导致“高仿”品牌肆意横行,这在很大程度上影响了消费者对韩妆品牌整体的信任度。此前虎嗅也曾有文章表示,很多中国制造商会伪造从韩国本土代购的小票,还有很多韩国制造商是将假货放在商圈附近售卖,由代购到购买之后人肉背回。真假难辨的韩妆产品,劝退了很多潜在客户。此外,国内消费升级和消费习惯的变化也带来了一定的影响。过去大部分韩妆品牌都是以开设线下直营店、加盟店为主要销售渠道,其产品功能也还是以基础护肤为主。但在国内,首先是电商的崛起、短视频及更多内容平台的社交电商,改变了消费者的消费习惯,其次是消费升级后消费者也更加追求功效性,这就导致韩妆品牌在更多新锐国货和不断升级产品的欧美大牌中显得毫无优势。而韩妆品牌其产品本身在过去几年里也被“质疑”。《富体美丽化妆品新闻》曾分析了54家韩国化妆品企业,调查发现,2019年这些企业平均研发经费108亿元(约5270万人民币),这一水平远低于欧美品牌。同时,据化妆品生产商CosmaxInc数据,国际主流美妆品牌投入生产前公司需要花费约1年研发,而韩国大众美妆产品从计划到投入市场的平均时间约为4到6个月。比如爱茉莉集团旗下的悦诗风吟曾在2016年短短一年时间内推出400多款美妆新品,但其中约有一半在一年后不再销售。而LG旗下的The Face Shop也在同年推出600个新产品。轻研发、大批量快速产出新品,这样的特质也曾被路透社形容为是“快美妆”。在速成的思路下,韩国美妆品牌的质量问题也开始浮现。2017年,国家质检总局官网公布了403批次未予准入的食品和化妆品,爱茉莉太平洋旗下兰芝就被检测出容易引发感染的金黄色葡萄球菌。2018年,韩国食品药品安全局检测出,爱茉莉旗下8个化妆品品牌,共有13种产品重金属锑超标。就这样,在多重内因外因裹挟下,韩妆品牌在短短几年间快速失去了中国市场。而尽管目前来后和雪花秀仍然在中国市场有着一席之地,但作为高端品牌,雪花秀、后者与欧美大牌相比仍有不足之处。虽然爱茉莉集团和后所在的LG集团与欧莱雅均为世界销售额最高的化妆品集团之一。但从研发费用来看,无论是爱茉莉还是LG均与其有着不小差距。中信证券数据显示,2010年到2017年期间,爱茉莉集团研发费用率维持在1.4%-2.2%之间,LG集团则在0.2%-0.3%之间,而欧莱雅则为2.8%-3.5%。研发费用不够高最直接的体现就在于产品。去年双十一,天气丹套装单品的预售额,就占据了后预售总额的95%以上,雪花秀滋盈肌本礼盒也贡献了雪花秀全品牌预售额的一半左右。这种销售额长期、完全依赖于某一款大单品的现象,在欧莱雅、雅诗兰黛等欧美品牌身上并不存在——尽管各自都有主打产品,但预售成绩最好的单品也不过占品牌预售总额的10-20%。对头部主播、大促节目的依赖性较强,也是雪花秀和后的面临的问题。第一财经数据中心就曾报道,在官方大促缺席的月份,韩妆品牌的销售额就有所下滑。雪花秀在9月合作的主播大多为中腰部网红,其场均销售额就在100-300万的直播居多。尽管靠着品牌红利和营销手段,雪花秀和后似乎在当下避开了韩妆在华普遍的困境。但品牌核心竞争力依旧是产品,LG和爱茉莉也意识到这点,近年来也在加强研发费用的投入。产品力非一日之功,雅诗兰黛欧莱雅等早已积累多年的核心技术,并非雪花秀和后能够很快学来的真功夫。你的关注和点的每个赞,我都认真当成了喜欢~
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3. sk2韩国套装真假鉴别?
1、外包装
正品外包装说明部分标注处首字第一笔为横撇,而假货则是一横。
2、瓶身
正品瓶身不透明且瓶身颜色更深,而假货瓶身颜色稍浅比较透明。
3、瓶盖
正品瓶盖内是白色,假货是红色。
4、精华素状态
正品按压管内液体是乳液状,假货是啫喱状。
5、瓶口
正品的瓶口是质感很好的白色塑料,假货是半透明的颜色,而且正品的瓶口做工平整,而假货仿的较劣质,瓶口处凹凸不平。
4. 为什么中国时尚受韩国影响?
随着大量的韩国电视剧,电影和偶像团体进入我国人民的视线不仅时尚方面对我国文化方面也造成很大的影响。
前几年韩流在我国盛行的时候,对我国本土文化也是造成了不小的冲击,就像我国曾一度盛行的娘炮文化就是受到韩流文化的影响。
5. 为啥韩流在中国衰退了呢?
一直以来,所谓的中韩文化交流,大多是韩国对华单方面输出,汉风在文化极端封闭的韩国并无太大影响,所以在文化领域动手,韩国并无相应反制手段。
毫无疑问,韩流在中国的前景将明显堪忧。不过,若将韩流的衰落,全部归咎于禁韩令,也未免有些夸大其词。实际上,时至今日,韩流已初露颓势。此次禁韩,最多不过是起到个催化剂的效果罢了,从历史的角度来看,韩流的由盛转衰,已是大势所趋,不可挽回。
为什么韩流会走向衰落?要了解这个问题,我们首先要搞清楚的是,韩流为何会崛起。
韩流之勃兴,起于20世纪90年代末。从那时候开始,韩国开始大力发展文化产业,并将以娱乐为载体的文化输出视为国家重要战略。
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其实韩国是个很可怜的国家。体量小,又身处大国夹缝,从古到今,都是被人蹂躏的命。这样的国家,讲政治、乃至讲一般意义上的历史文化,毫无出彩之处。而朝鲜半岛的穷山恶水和湿寒气候,也很难对人产生直接的吸引力。
至于经济上,韩国直到70年代才得以崛起。不过由于没有一流发达国家的长期积累,更没有太多核心技术和资源,以至于它在整个全球化产业链条中,只能勉强保证中上游的地位,所出售的商品大多没有技术层面的核心竞争力,也没有深厚的品牌沉淀,直接进入国际市场,竞争力相对不足;而国内市场的狭小,又不足以为它们的升级和扩张提供所需要的资金、技术和品牌积累。
面对这种困境,文化输出,成为韩国制造走出去的重要法宝。娱乐业本身赚不
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是在改革开放后!中韩建交两年后!因为西方有很多商品不完全对华销售而韩国又是近邻!而中国又是个大市场!可谓是互利共赢!……一时间韩国货在中国大江南北蔚然成风……自然而然韩流也就行成了……
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